USA Today, Politico, Reuters и The Economist обсуждают ограничение доступа Google к своим публикациям. Издатели считают, что ответы искусственного интеллекта в поиске забирают читателей и доходы, но полный запрет может одновременно убрать материалы из обычной выдачи. Органический трафик из Google снизился на 18% у USA Today, на 20% у Politico и примерно на 31% у CNN и Business Insider в период с июня 2025 года по июнь 2026 года, сообщает The Wall Street Journal.
Выбор между видимостью и доходами
Google позволяет запретить использование материалов для обучения некоторых моделей ИИ. Но поисковый робот, индексирующий страницы для обычной выдачи, одновременно применяется в сервисах с ИИ-ответами. Для издателей это создает выбор без безопасного варианта. Разрешая сканирование, они рискуют получить пересказ материала прямо на странице Google без перехода читателя. Закрывая доступ, СМИ могут потерять видимость и в традиционном поиске.
USA Today рассматривает полную блокировку Google, если поток посетителей продолжит сокращаться. Politico обсуждает ограничение доступа ботов к бесплатным публикациям и обязательную регистрацию читателей. Reuters оценивает возможность закрыть для поискового робота свой общедоступный новостной сайт. People Inc., которой принадлежат People, Food & Wine и другие издания, пока не отключает Google. Доля поисковика в трафике компании сократилась с более чем половины два года назад до 25% в первом квартале 2026 года. Издатель компенсирует потери за счет приложений, социальных сетей и мероприятий.
Reddit сомневается в сделке, издатели подают иски
В 2024 году Reddit разрешил Google использовать публикации пользователей для обучения ИИ. Стоимость соглашения оценивалась примерно в $60 млн в год. Теперь компании обсуждают продление договора, но Reddit сомневается в прежней модели: его контент помогает Google формировать готовые ответы, после которых пользователю незачем переходить на сам форум. Сообщения о возможном пересмотре соглашения 22 июля привели к падению акций Reddit почти на 9%.
Давление на Google идет не только со стороны партнеров. В сентябре 2025 года Penske Media, владеющая Variety, Rolling Stone и Billboard, подала иск против компании. Издатель утверждает, что AI Overviews используют его материалы и сокращают переходы, а отказаться от этой функции отдельно от обычного поиска практически невозможно.
Google заявляет, что его ИИ-функции еженедельно отправляют на внешние сайты миллиарды переходов, а обычный поиск – миллиарды переходов ежедневно. Компания также утверждает, что ответы с искусственным интеллектом увеличивают число запросов. Однако Google не публикует разбивку этих переходов по типам сайтов и поисковым функциям. Независимые исследования подтверждают влияние ИИ-ответов на трафик. Анализ более 161 тыс. страниц Wikipedia показал, что появление AI Overviews сократило посещаемость исследованных англоязычных материалов примерно на 15%.
Проблема выходит за пределы Google. По оценке Cloudflare, автоматические программы и ИИ-агенты уже создают более половины запросов в интернете. Владельцы сайтов не всегда могут понять, зачем робот забирает контент: для поиска, обучения модели или создания готовых ответов. Для читателей конфликт может означать больше закрытых статей, обязательную регистрацию и рост числа платных подписок. Для небольших СМИ потеря поискового трафика опаснее: у них меньше возможностей заменить его приложениями, мероприятиями и прямой аудиторией.
ИИ-сводки Google появляются над обычными результатами и дают пользователю готовый ответ со ссылками на источники. В 2026 году сервис продолжил расширяться, а число пользователей AI Overviews превысило 2,5 млрд в месяц. Издатели начали требовать раздельного управления обычной индексацией, обучением моделей и использованием публикаций в ИИ-ответах.
